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序理性看待国家市场监督总局发布医美执法指南（征求意见稿），科学认知监管规范对医美行业健康持续发展的意义和作用，明确医美项目属于个人消费的本质属性，洞悉医美消费是人民生活水平不断提高后对美好生活向往内驱动力的内在因果逻辑，从而祛除过度解读、曲解误读政策法规，盲目传播医美行业“重拳打击、团灭医美、行业凉凉”的恐慌情绪，以及避免因集体焦虑向资本市场传递带来的消极市场连锁反应对整个医美行业的消极影响。

解读医美广告执法指南

规范行业健康持续发展

——深度解读《医疗美容广告执法指南（征求意见稿）》对医疗美容行业的意义和影响

年8月27日，国家市场监督管理总局发布《医疗美容广告执法指南（指导意见稿）》，一时间引发社会各界对医美行业监管热议，资本界、医美投资者和从业人员也普遍引发恐慌情绪。如何科学理性看待这次新规征求意见稿发布，对稳定医美资本市场、促进医美行业健康持续发展十分重要。医美广告监管新规的发布，短期内有可能引发短暂市场波动，增大对医美广告规范的要求，但从长线来看，本次规范必然为行业发展带来长期利好的结果。

一、一部医美行业发展史，恰恰就是一部行业合规进化史

医美行业从80年代到现在，刚刚过了40年的发展历程，短暂的发展进程呈现两大特点：一个是机遇，大量民间投资进入了医美行业，加上各类人才的快速进入，促进了医美行业快速发展的局面；二是风险，大量医患纠纷带来的投诉、诉讼、医闹、网斗等不和谐现象客观存在，医美机构的不规范操作也让行业和企业经营风险居高不下。以上特点引发社会各界和媒体对医美行业长期