不久前，一部名叫《啥是佩奇》的短片忽然火爆全网，它讲述了一个关于春节、亲情的故事，也将国人对“回家过年”执念揉碎在短短的情节里。
乡下爷爷用最质朴的感情，给孙子送上了最“硬核”的礼物。并用行动告诉所有漂泊在外的游子：过年了回家看看，即使生活再不如意，家人的爱也不会打折。
然而，在春节这个家家团圆、阖家欢乐的时刻，对那些孩子走失的家庭来说，却是一道难以跨过的坎。从失去瞬间的撕心裂肺到苦苦寻觅未果的漫长折磨，有些父母承受了一生的痛。
为了帮助这些家庭找回自己的孩子，重庆一家酒厂拿出了11万瓶定制小酒，将名走失儿童的信息印在外包装上，这些定制小酒的销售额也将全部捐给中华少年儿童慈善救助基金会（以下简称儿慈会）。
他们的举动引发了网友的热议，微博上#11万瓶酒印失踪儿童信息#的话题也一度出现在热搜榜上，至今已累计了2.1亿的阅读和5.4万的讨论。
虽然也有网友认为这是炒作，但更多人接受了品牌释出的善意，不少路人在微博上为品牌齐齐发声，不但购买了点小酒的定制小酒，还表示这样的营销活动越多越好。
不是所有公益营销，都是与消费者沟通的捷径去商业化是公益营销最大的特点，也是传播过程中的双刃剑。由于与商业消费的弱关联性，公益营销可以选择大众更加喜欢的题材，占据传播上的优势。然而，随着同质化活动的加剧，这种营销方法的先天优势已经消失殆尽，营销困境逐渐显露。
在不少消费者的印象中，公益广告的观后感等同苦情戏，似乎不把消费者感动到痛哭流涕然后疯狂转发的作品就算不上走心与成功，这样的效果而显而易见——可以在社交网站上收获巨大的流量。
正如之前有人提到的：只煽情而无失效的公益传播无异于饮鸩止渴，它渲染着悲情的气氛，扩大着贫富差距带来的焦虑，贩卖着大众的情绪……虽然能在短时间内感动消费者，却无法真正起到催人向善的力量，也无法对某个公益话题提出有效的解决方案。
当然，还有一种方式就是简单的捐款凑钱，且不说这种方式能否从根本解决问题，或是品牌是否真的北京普通的治疗白癜风大概需要多少钱中医白癜风医院
