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普通竞价CPC：适合所有类型的客户。普通竞价CPC是最常规的点击竞价方式，可以简单理解为出价越高，广告位置越靠前，获取的优质广告资源越多。需要有较高的广告投放和数据优化技巧与经验。

今日头条广告如何收费？

今日头条广告开户需要预存款元（我公司开户预存款是元，直接找今日头条开户预存款是元），广告有以下几种扣费方式：

CPM（全称：costpermille）：千人展示成本，即广告被展示次所需要的费用。

CPC（全称：costperclick）：单次点击成本，即广告被点击一次所需要的费用。

CPA（全称：costperaction）：电话咨询，即一个客户咨询电话所需费用；表单提交，即用户提交一次个人信息所需费用；单次下载成本，即APP被下载一次所需要的费用。仅限安卓APP。

目标转化成本竞价OCPC：适合希望获取大量转化效果数据，且单月至少投入5万元以上广告预算的客户。根据不同行业、产品，实际预算可能会高于5万。基础原理：通过先投入一笔实验性的预算，看看符合什么特性的用户看到广告后更容易转化成咨询、留言、下载等。然后向更多的符合这个特性的用户投放广告，获得数量更多、价格更低的转化。前期投入的实验性预算不能过少！否则无法获得足够多样本数据。样本数据至少要在个以上，这意味着如果初期一个转化成本元，前期测试就需要00元广告预算，然后进行数据优化，再投入元，从而实现56元一个转化成本，个转化的的目标。

*以上价格均为竞价起步价，实际广告成交价格会高于等于竞价起步价格。实际成交价格受很多因素影响。

以某装修公司的广告举例：

在信息流小图位置以0.5元点击竞价，元预算，创建落地页广告计划。

或

在详情页组图位置以8元/千次展示CPM竞价，元预算，创建落地页广告计划。

或

在内涵段子大图位置10元一个提交订单的目标成本竞价，元预算，创建落地页广告计划。

或

在信息流视频位置以0.3元点击竞价，元预算，落地页广告计划。

或

在信息流小图位置以0.4元点击竞价，元预算，创建APP下载广告计划。

或

在信息流组图位置以5元一个下载的目标成本竞价，0元预算，创建APP下载广告计划。

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精准竞价广告非常适合对广告转化效果有较高要求的广告投放需求。可以精准的向目标消费者展示广告，并以相对较低的成本获得广告转化效果。对希望获得更多曝光量、展示量，向更多消费者展示广告的投放需求，不适合精准竞价广告。

精准竞价广告计费原理：

简单的说，出价更高的广告主可以获得更优先的展示，获得更多的点击数量。每个广告均有最低出价，可以1分钱递增。广告成交价格≤广告出价。基本成交价格的算法是次名广告出价加1分钱。（例如，广告主A出价0.3，广告主B出价0.5，广告主C出价0.4，广告主D出价0.41。先展示广告主B的广告，成交价格是0.42；然后是广告主D，成交价格是0.41；然后是广告主C，成交价格是0.31；最后是广告主A，成交价格是0.3）。实际中的成交价格还受广告点击率、投放时间、受众人群、其他广告主等多方影响。成交价格是动态的，以今日头条竞价广告系统实际价格为准。

精准竞价广告与谁竞价？

与所有投放条件完全相同的广告主一起竞价，但今日头条竞价广告区别于搜索竞价广告。今日头条根据广告、目标受众、投放条件等因素，系统主动向潜在消费者展示广告。潜在消费者在看新闻标题时会看到广告。消费者一天不会只浏览几条新闻标题，而是几百条新闻标题。潜在消费者只要看到广告，无论是第一支广告，还是最后一支广告，广告都是精准的，而且不会出现同类广告在同一屏幕出现。所以说，今日头条竞价广告不需要像搜索广告一样，必须出高价才能获得有效点击。

精准竞价广告的劣势：

操作较复杂，需要操作者具备一定的精准竞价广告投放基础，通过学习和投放实践可以逐渐掌握要领。广告展示位置不固定，随机展示。

2.今日头条品牌展示通投广告刊例\价格

品牌展示通投广告适合全国推广、更强调品牌宣传的广告投放需求，在短时间内获得巨大的广告曝光量、展示量。不能向特定人群展示广告，类似传统广告的包天包位置，广告以CPD计费，但承诺广告展示数量。

3.今日头条优先展示广告GD

优先展示广告介于精准竞价广告与品牌展示广告之间。比品牌展示广告更精准，比精准竞价广告展示数量更多。可以按城市投放广告，广告展现位置可以得到一定保证，不会像竞价广告一样随机展示，也不需要一次性投入非常多的广告预算。按天按展示量购买，例如北京7月18日个大图CPM。

GD保量广告的可购买数量根据今日头条广告系统动态浮动，需提前查询。