本人作为一名涉足医疗行业多年的从业者，亲眼见证过网络医疗时代的荣兴，也经历着当下被百度诡谲变化的规则连番打压。医疗的网络营销也从刚开始拼优惠、拼价格的简单粗暴，到如今比品牌、比软硬实力、比服务环境的温情动人。是什么在促使我们的改变？医改政策下医保报销幅度的增大，以药养医的旧习革除，民营医疗行业想要突出重围，单纯比价格，终究不是长久之计。而近年来随着民营医疗行业日益壮大，同行竞争激烈，纵横对比，如何能在有限的市场区域类里占取更多的份额，是每个医疗行业运营者必须思考的问题。

我也曾在多家医疗机构的网络部从事过各个岗位的工作，前2年除了部分医院开始有策划意识之外，医院还处于编辑等同于策划，策划等同于美工的意识形态。医院并未设立一个专门的策划职位或者职能部门，做出来的页面质量参差不齐，甚至很多网站还未开设专题入口。

而现在1年的时间不到，医院都有自己的专题，并且专题页面质量也不可同日而语了。谈到医疗行业网站的运营，专题页可谓是功不可没，起到了重要的转换效果。今天在马海祥博客上我就来跟大家谈一谈如何策划并制作一个医疗网站专题？

一、医疗专题的魅力在哪？

在读图与懒人流行的今天，一个专题利用图文混排的形式，通过结构、逻辑、配色、细节等元素综合搭配，比大篇幅冗长的文字更有直观的视觉冲击和美学感受。

如今，医疗专题的用处是被当作网络广告的承接页面，将需要包装的技术、常见病种、主推专家等，高度浓缩在一个专题内，能够帮助读者提炼全面、专业的内容，标注重点。医院的网站都会在首页位置为专题留入口。医院带来咨询量提高转化率，更能增加网站信誉度、为医院品牌“锦上添花”。因此，我们做医疗网络营销必须要做好网站专题营销和创新。对此大家可以通过马海祥博客的《尝试探索医疗网站创新的新模式》文章来具体了解。

二、医疗类专题的类型

据我多年对医疗网站的维护经验来说，医疗类专题比较常用的有4类专题，在此也简单的跟大家介绍一下：

1、活动专题

这类专题在医疗网站中最为常见，医院逢节日如三八、五一、国庆、元旦都会推出的以价格优势、大牌医院优惠活动，营销专题中的优惠项目，突出优惠、援助价钱以及项目。

2、疾病专家技术案例专题

这医院某种疾病、科室、先进技术、大牌专家为主。突出优势从而达到营销的效果。医院的品牌实力，这种专题涉及到病种、资料技术较多。

3、综合专题

这类专题与第二类专题不同的是，综合类的专题往往涉及的项目比较复杂，一般在美容医疗网站中较多出现，比如“完美新娘”的专题，其中就包含瘦身、美白、隆胸等多个项目。

4、热点专题

这类专题会结合当下时事热点、人文话题，医院相关的契合点，营销相关的技术、优惠等。此类专题比较吸引人眼球，具有可读性，也很容易为网站引来大量的流量，是医院网站增加曝光和