转载自今传媒，原标题为《时政类媒体选题策划创新与实践探索》

年是媒体深度融合、继续分化的关键一年，传统报刊与数字化媒体进入此消彼长的共存状态。电子信息化带动整个传媒界不断向前发展与创新，今日传媒环境与传播模式正发生着深刻的转变，单一自采稿件难以满足读者日益提高的阅读要求，整合共享媒体资源成为传统媒体和各类新媒体丰富自身结构和内容的手法，运用多元化的手段进行策划，不仅能够突出刊物特色，更能体现刊物立场和价值观。

新媒体时代，加强选题策划、创新策划方式是提升媒体品质、实现媒体与时俱进的重要途径。笔者从日常工作出发，以本人所供职媒体《大家文摘报》的选题技巧展开对新时期时政类媒体选题策划的思考。

一、选题策划应遵循的基本原则

新闻策划是指媒体编辑在新闻传播过程中所从事的决策与设计工作，编辑对传播活动的策划主要指对媒体产品中某一个新闻单元——版块、版面、栏目、文章的策划和对某一事件或选题的报道策划。编辑在进行选题策划时应遵循以下几条基本原则。

1.主客观相结合。新闻策划必须尊重事实，保持公正立场，同时编辑要发挥主体的主观能动性，积极组织、创新传播活动，以取得最佳报道效果，新闻策划本质上是主客观相结合的产物。

2.导向性原则。我国的媒体是党的喉舌，媒体在进行策划时必须坚持正确的政治导向，严守新闻报道纪律。坚持把社会效益放在首位，妥善处理好经济效益和社会效益的关系。编辑要正确引导读者，处理好引导和迎合的关系。

3.公信力原则。无论如何策划，都必须实事求是，取信于受众。报道策划不是目的，而是手段。选题策划要以客观存在为依存，编辑应主动核实选题信息来源及内容的真实性。同时在策划中应避免刻意渲染、夸大报道。

4.创新原则。报道策划的价值在于通过对选题的精心谋划和对信息的周密组织获得最佳的传播效果，策划是通过精神劳动进行的思维创造，突破传统思维方式的创新、集思广益的灵感碰撞构成了策划的内核。

5.实效原则。策划终极目标是使刊物达到良好的市场效果和社会效益，间接转化为经济效益。

二、运用选题策划打造刊物亮点和卖点

媒介产品投入生产前和过程中，必须持续对这一产品进行设计与决策，因此对传媒产品的整体策划和各级单元分级策划必不可少，并且伴随报刊发展始终，一份成熟的刊物，离不开主创人员对产品长期、系统的策划。通过整体策划，对媒体风格进行精准定位，可以起到提纲挈领，统筹全局，指明方向的作用；通过微观策划、周期策划，对具体的栏目、版面、内容进行精准定位，能够指导编辑选文组稿，贯彻编辑方针和办刊宗旨。

媒体一般都会通过重点版面、栏目的设立体现价值观和编辑意图，形成特色栏目。重点栏目的打造离不开宏观层面和微观层面的新闻策划，往往倾注了整个主创团队的心血，其效果不仅能突显报刊媒体的特点，更能留住铁杆读者，因此重点栏目、版面的打造，成为日常编辑组稿工作的首要任务和主要着力点。

综合时政类周报《大家文摘报》，迄今已创刊17周年，在这17年里，《大家文摘报》紧跟社会发展，把握时代脉搏，适应市场环境，历经多次改版、扩版和调整，每次变化都是为了适应新的时代要求和受众需求，不断完善刊物选稿标尺。在近年的升级改版中，紧紧围绕“记录激流中国”这一办刊宗旨谋篇布局，设立了国际军事、国内时政、社会热点、人文历史几大栏目，每个栏目又设有各自重头版面，这些重头版面创新选题策划方式，成为报纸亮点和特色版面，例如热点版不仅是国际版块重头版，其文章更是报纸每期头条看点和第一眼卖点；聚焦版则是国内时政第一看点，也是封面一大亮点，这两个策划版面集中体现了《大家文摘报》一贯的风格和特色，多采用文摘加原创手法精心策划，梳理重组材料信息、重新搭建符合办刊宗旨的价值观，从斟酌选题到材料筛选到后期精心编辑，倾注了团队成员大量心血和汗水，是报社多年来用心打造的品牌版面。这两个版面是报纸的点睛之笔，通过选题策划对新闻信息资源进行二次开发和优化，能够最大化彰显报纸风格，提升品牌影响力。不仅版面可以围绕某个选题策划内容，一些具有选题策划价值的单篇文章如果不够理想，也可以根据公开材料、权威解读进行梳理重组，重塑生命力，为读者策划出一篇篇内涵丰富、逻辑清晰、语言流畅的浓缩精华。

三、选题策划的题材类型

新闻策划之所以能够存在，是由于新闻资源具有可被开发、配置、转化和利用的特性。时政类新闻媒体一般从大众关心的社会话题中寻找热点进行选题策划，具体有以下几种：

1.具有矛盾冲突性的话题。文学作品往往通过矛盾冲突展现人物性格、揭示作品主题，吸引读者。社会领域中，政治冲突、文化冲突、经济冲突等各种形式的矛盾无处不在，它们真实地存在于新闻事件中，也是读者







































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