新传播茶会ldquo爆款rdquo

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全媒体时医疗健康行业的传播新思路。

年8月18日下午,美通新传播茶会医疗专场在沪举办。本次茶会是继美通新传播茶会医疗专场(北京站)的活动之后,第二场关于医疗健康行业的茶会专场活动,两场活动同时以“全媒体时代医疗健康行业的传播新思路”为主题,分别在京、沪两地得到了当地医疗健康行业媒体及相关企业的大力支持。

在本次美通新传播茶会医疗专场(上海站)的活动中,邀请了上海报业集团昕健康传媒(新闻晨报健康全媒体平台)总编辑、CEO崔颖;生物谷、梅斯医学副总经理贺加原;美通社媒体拓展总监赵莎作为茶会演讲嘉宾。这三位重量级的嘉宾分别围绕:变革中的健康传播、医疗健康行业的传播误区解读(内容、媒体政策)、新生态下医疗健康行业企业新闻传播等问题进行探讨,并与到场企业展开深入交流。药明康德、微医集团、美年大健康、华测艾普、39健康网等企业、媒体人员参加本次茶会。

用新闻的思维做健康传播

以传播的方式实现健康教育

▲上海报业集团昕健康传媒(新闻晨报

健康全媒体平台)总编辑、CEO崔颖

上海报业集团昕健康传媒(新闻晨报健康全媒体平台)总编辑、CEO崔颖老师就《变革中的健康传播》这一主题进行了精彩分享,并引起了现场企业及媒体的强烈共鸣。她指出,在媒体环境大变革的当下,主流媒体的地位史无前例的受到了动摇,一场猝不及防的传播变革在传统媒体行业中悄然蔓延。然而媒体形态虽然在改变,但是新闻传播规律却是不变的。崔老师在现场还提出新闻传播需要掌控四个“度”,它们分别是:新闻渠道的广度和深度、新闻内容的专业度及权威度,用新闻的思维做健康传播,并以传播的方式最终实现健康教育,在企业新闻的传播中,往往能得到事半功倍的效果。

用“爆款”新闻内容博眼球

在医疗行业是万万不能的

▲生物谷、梅斯医学副总经理贺加原

“生物谷”和“梅斯医学”作为生物医疗行业中的顶尖媒体,贺加原老师对生物医疗行业的企业宣传可谓是深有感触:“现在,医疗行业传播现状存在着诸多问题,包括自媒体平台增长迅速、内容质量偏低、公司资质审核不严、以商业化为主导的商业体系等等,而此前发生的魏则西事件无疑是对所有医疗行业中企业的当头喝棒。”医疗行业关系生命,其内容应该绝对的客观公正,信息和数据的公开往往是行业媒体最喜闻乐见的。同时,医疗健康产业链长,牵扯众多领域和人群,需针对不同的受众采用不同的宣传方案,一套方案走天下的时代早已远去。最后,贺加原老师还与现场企业共同分享了将在9月1日新实施的《互联网广告管理暂行办法》对于医疗行业企业的最新规范。

在新生态的媒体环境下

企业新闻传播的旧观念要改啦

▲美通社媒体拓展总监赵莎

美通社媒体拓展总监赵莎专注于企业新闻传播多年,她认为一篇新闻稿的传播主要分为三个步骤:第一、了解行业媒体的采编需求和机制。不同细分行业下的媒体,对新闻内容的



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