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来源
开菠萝财经
作者
苏琦
编辑
金玙璠
现在打开手机，几乎已经很难找到不带直播功能的APP了。除了能买买买的淘宝、京东、拼多多，能杀时间的快手、抖音、小红书，现在连支付宝、招商银行这样的金融APP，携程、去哪儿这样的旅行APP，美图秀秀这样的照相APP，QQ音乐、网易云音乐这样的音乐APP，甚至各大新闻门户APP，也都蹭上了直播功能。难道，直播板块已经成了当下APP的必选项？视频化不是新事物，抖音、快手和B站的成功已经证实，视频是比文字门槛更低，也更适合杀时间的内容形式，今天中国所有的APP都要做短视频、做直播，而且直播是“带货+秀场”两手抓。就连拼多多都在今年做起了秀场直播，在对外发布的公会招募令里，不仅招募电商机构，也接受秀场公会入驻。固然，直播终有一天会将很多线下场景搬到线上，但势必需要一个过渡的过程，如今这么快到了这一天，用户还适应吗？这些主流APP的直播方案成熟吗？有多少APP只是在简单粗暴地蹭直播功能？开菠萝财经将主流APP分为社区、社交和娱乐三大类进行对比和分析，涉及腾讯、网易、知乎、优酷、爱奇艺、陌陌等多家大厂，当然，也有不少创业公司借势而起，互联网公司们一同迎来下一个“千播大战”。社区产品：用户难为直播买单
在新踏入直播领域的产品中，社区类APP绝对占大头。社区类产品的直播主要分为三类：知识社区直播、兴趣社区直播和生活方式类社区直播。有趣的是，各个社区的直播都带有各自浓厚的特质，虽然个别与原有社区有着功能和调性上的延续性，但大部分属于“强行添加”，因此无一例外都遇到一个问题：用户并不是带着看直播的目的来到社区，因此直播功能在用户端都不是第一展示/选择。先说知乎，年10月知乎直播正式上线，主要分为知识、职场、心理情感和教育四个板块，与知乎的社区一脉相承，知识氛围浓厚。大部分直播间封面是“网课风”，点开直播链接，也是清一色的老师/专家/KOL“怼脸自拍”，进行讲课或讲解。目前的知乎直播已经支持回放，并设置了“与主播对谈”、“提问”环节，加强探讨深度。在知乎直播间有一个非常受欢迎的类目是“云自习室”，更是坐实了知乎的“网课”标签。在这里，除了打赏功能，还有“一对一咨询”，主播可以标价，比如“发起咨询”，是值乎、知乎live和在行功能的演化。但对于惯用文字表达的知乎用户来说，直播能否加速知乎的商业化，还要打个问号。知乎直播的“网课风”知乎用户学写作的丧失在知乎内测直播时就开始参与，他认为直播这种内容形式跟文字截然不同，反应更加真实直接，互动感更强，可以让大V和